お客様の上記申入れにより当該売買契約は取り消されますので、代金をお客様に請求することはできません。

本件ネックレスのような宝飾品の場合、買主にとって一般的な小売価格がいくらであるかはその商品を購入するか否かの判断にあたり通常影響を及ぼすべき「重要事項」（消費者契約法4条1項、同条4項）といえます。このような「重要事項」につきお店側が事実と異なることを告げ、お客様がそれを事実であると誤認して本件ネックレスを購入された場合には、お客様は当該売買契約を取り消すことができます（消費者契約法4条1項。参考：大阪高裁平成16年4月22日判決）。